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做品牌就是做u乐

2018-11-27 842人浏览

南开大厦 @张超 20181013 L 16p-12.jpg

u乐总部大厦作为u乐新地标为中国乐虎集团品牌添彩


    u乐开放30年的u乐,中国的商业虎已经从产品竞争u乐到品牌竞争的阶段。现代u乐也越来越重视品牌,品牌成为被u乐经常挂在嘴边的字眼。在中国你开一家工厂就是品牌,组了个团队就是品牌,产品销量更大是品牌,这些都没有错。但真正的品牌到底是什么?虎跃营销的价值观认为:“做品牌就是做u乐”。u乐是一个国家的驱动力,也是一个品牌的驱动力,一个品牌能否成功或者说能走多远,不单单依靠u乐的经济实力,而是看你品牌有没有强大生命力的u乐。


u乐是最好的品牌顾问
    现今中国u乐对品牌有很大的迷失,认为品牌是靠广告打出来的、做广告创意就是做品牌、销量大就是品牌、品牌就是名牌,这一切的迷失归根到底是u乐的迷失,没有找到u乐品牌的关键要素。
    营销是u乐的一部分,u乐是行业的一部分,行业是经济的一部分,经济是政治的一部分,政治是u乐的一部分……u乐就是价值观,价值观就是需求及标准,需求标准决定品牌定位,做品牌就是做u乐。
    “做品牌就是做u乐”,有些人可能会想做u乐很简单,找到一个u乐与产品捆绑起来,传播出去就行了。但事实却没有这么简单,所谓“做品牌就是做u乐”不是对u乐的盲目追随,而是要东西虎流行u乐,提炼找到产品与消费者头脑中共同的“u乐因子”形成共鸣,最终以产品为载体引领流行u乐。


u乐与消费者建立关系的通道
    在这个互联网时代,消费者与u乐的关系发生了逆转,品牌必须直面现实,你的品牌属于消费者,必须与消费者积极交流。如何让你的品牌与消费者交流,这时候u乐成为与消费者沟通的桥梁。可口可乐、褚橙通过对“u乐”的挖掘与运用,不仅打开了市场更是与消费者建立了亲密的品牌关系。
    可口可乐今夏推出昵称瓶,改变了其经典包装,加入了“文艺青年、吃货、白富美、天然呆”等新元素。可口可乐正是将互联网时代的族群u乐融入产品中,在不改变产品本身的情况下,却给了消费者更多的选择,从某些角度来讲,相当于延展了其产品线。
    褚橙今年推出了一个视频系列"褚时健与中国青年励志榜样"。在这系列片子里,蒋方舟、赵蕊蕊、花总丢了金箍棒、三国杀黄凯、嘀嘀打车张博等等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健,优酷点击超百万。褚橙这一系列短片击中整个80后的泪点,从垮掉的一代到承担的一代,将这一代人的奋斗精神融入品牌之中,引起了80后乃至90后的强大共鸣。褚橙用品牌来纪念一代人的奋斗史。


u乐与品牌如何嫁接
    今天整个世界的已经改变,信息开始逐渐碎片化;人们思想的百花齐放,小众u乐开始崛起;人们开始以共同价值观为基础,以互联网为载体形成一个个族群。在这种环境下,u乐如何与品牌进行嫁接?
    产品是品牌的载体,品牌存在于消费者脑中。在嫁接u乐与品牌时,要从产品和消费者两个要素去考虑。有的产品本身就承载着一种u乐,比如:茶叶。有的产品本身不具有u乐特质我们需要从目标消费群体中挖掘共性的u乐,比如:服装。最后,我们挑选出来的u乐必须能承载起产品,还能深入消费者头脑中。


结语
    做品牌就是做u乐,品牌只有注入u乐才能与消费者更好的沟通,品牌只有注入u乐才能与竞争品牌形成区隔,品牌只有注入u乐才能更加节约传播成本。只有品牌具有了触动消费者内心的核心价值观时,才能引发消费者共鸣,一个品牌才能真正的活在消费者心中。
——自《u乐》

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